+7 (922) 909-99-66
+7 (922) 909-99-66
Главная

|

Блог

|

Сайты

|

«Структура ПРОДАЮЩЕГО лендинга»

«Структура ПРОДАЮЩЕГО лендинга»

Структура продающего лендинга: из чего состоит страница, которая конвертирует

Лендинг — одна из самых популярных страниц в интернет‑маркетинге. При этом многие предприниматели, запуская онлайн‑бизнес, не учитывают базовые принципы маркетинга и строят страницу интуитивно. В результате трафик есть, а продаж нет. Разберём, какая структура продающего лендинга действительно работает и в каком порядке лучше располагать блоки.

1. Уникальное торговое предложение (УТП) на первом экране

У вас есть буквально несколько секунд, чтобы зацепить посетителя. УТП — это не название компании и не список характеристик. Это прямая выгода клиента. Например, «Ваши продажи вырастут в 10 раз» звучит как обещание результата, а «Мы делаем лендинги» — просто констатация факта. Аналогично: «Вы похудеете на 10 кг за 2 недели» мотивирует, а «У нас уникальная система тренировок» рассказывает про вас, а не про пользу для клиента.

Поэтому формулируйте УТП через результат: что получит человек, если досмотрит лендинг и сделает заказ. Дальше мы подробнее разберём, как писать сильные УТП, но на первом экране важно именно обещание пользы.

2. Подробное описание преимуществ и условий

После УТП важно раскрыть, за счёт чего достигается обещанный результат. Здесь стоит перечислить ключевые преимущества продукта или услуги. Причём лучше подавать их не как сухие характеристики, а как решение конкретных болей клиента. Например, вместо «16 скоростей у робота‑пылесоса» лучше написать «16 режимов уборки под любой тип поверхности: шерсть, плитка, ковры — пылесос сам подберёт оптимальный режим».

Для наглядности можно добавить короткое видео (до 60 секунд), где в формате «проблема — решение» показывают, как продукт закрывает потребности клиента. Такой формат повышает вовлечённость и снижает количество возражений.

3. Отзывы и кейсы: социальное доказательство

Люди доверяют опыту других. Поэтому на лендинге обязательно должны быть отзывы клиентов и кейсы (примеры работ, статистика, портфолио). Для массовых товаров подойдут цифры: «Уже продано более 10 000 единиц» или «Дольф Лундгрен лично протестировал наш спиннер». Для B2B‑услуг лучше работают кейсы с цифрами: «Сэкономили клиенту 300 000 ₽ за квартал» или «Подняли конверсию с 2,1 % до 5,7 % за 3 месяца».

Сочетание отзывов и кейсов усиливает доверие: отзывы показывают эмоции, кейсы — конкретные результаты. Идеально, если есть и то, и другое.

4. Гарантии, лицензии, сертификаты

Этот блок снимает возражения и показывает, что вы — не «шараж‑монтаж». Сюда можно добавить: гарантии возврата, сроки выполнения, сертификаты соответствия, лицензии, членство в СРО, награды и рейтинги. Даже простая фраза «Гарантия 14 дней» заметно снижает тревожность клиента и повышает вероятность покупки.

5. Призыв к действию (CTA)

Призыв к действию должен быть чётким и понятным: «Купить сейчас», «Оставить заявку», «Заказать расчёт», «Получить каталог». Важно, чтобы CTA не был абстрактным: клиент должен точно понимать, что произойдёт после клика.

Кроме того, кнопку CTA нужно размещать на каждом экране: если человек готов купить сразу, он не должен искать, куда нажать. Оптимально: крупная кнопка в зоне первого экрана, дублирование после блока преимуществ, после кейсов и в футере.

6. Альтернативное действие для «тёплых», но не готовых к покупке клиентов

Не все клиенты покупают с первого визита. Задача лендинга — не потерять их. Для этого используют альтернативные CTA: «Получить консультацию», «Заказать обратный звонок», «Скачать чек‑лист», «Подписаться на рассылку». Дополнительно можно усилить мотивацию акцией «Только сегодня скидка 20 %» или ограниченным предложением «Осталось 3 места».

Таким образом, даже если человек не купил сразу, вы получаете его контакт и сможете продолжить коммуникацию через email, мессенджеры или звонки.

Соблюдая эту структуру, вы делаете путь клиента максимально понятным: от первого впечатления до конкретного действия. В итоге лендинг перестаёт быть просто «красивой страницей» и становится инструментом продаж.

Наша команда создаёт продающие лендинги, которые действительно конвертируют. Если хотите получить разбор вашей текущей страницы или заказать новый лендинг — обращайтесь, будем рады помочь.

Хотите увидеть, как мы превращаем смыслы в простые и сильные визуальные образы? Ознакомьтесь с нашими проектами в портфолио.

Также вы можете почитать отзывы наших клиентов в нашей группе ВКонтакте. Реальные истории заказчиков помогают лучше понять, как мы создаём решения, которые работают на миссию и ценности организации.

Структура ПРОДАЮЩЕГО лендинга

Следите за нами в соц сетях:

Другие статьи

Интересное

Как быстро распознать текст?

21.09.2026

Как быстро распознать текст: рабочие способы Переписывать текст вручную из PDF или с картинки — долго. Есть инструменты, которые сделают это за секунды. Расскажем о самых простых и доступных вариантах. Распознавание текста с изображений Если нужно вытащить текст с фото или скриншота, попробуйте такие решения: Яндекс Переводчик — не только переводит, но и мгновенно распознаёт […]

Сайты

Как выбрать правильный дизайн для вашего сайта: советы для бизнеса

18.09.2026

Дизайн сайта — это не просто «красиво», а мощный инструмент для привлечения клиентов и повышения конверсии. Он формирует первое впечатление о компании и влияет на доверие аудитории. Рассказываем, на что обратить внимание при выборе дизайна. 1. Определите целевую аудиторию Стиль сайта должен говорить на языке ваших клиентов. На выбор влияют возраст, интересы, профессия и даже география аудитории: […]

Логотипы Интересное

Почему не всякая картинка может быть логотипом?

18.09.2026

Иногда кажется: понравилась иллюстрация — и вот он, готовый логотип. Но на практике такая картинка редко справляется с задачами фирменного знака. Рассказываем, какие проблемы возникают, если использовать обычное изображение вместо продуманного логотипа. 1. Проблемы с форматом и фоном Чаще всего «готовые» картинки — это растровые изображения (JPEG, PNG), а не векторная графика. А для логотипа вектор критически важен: […]

Все статьи

Последние наши работы

Сайт для международной НКО

1. Дизайн на основе предпочтений заказчика.
2. Сделали кроссбраузерную адаптивную вёрстку.
3. Backend на CMS WordPress.
4. Начальное наполнение.
5. Подробная видеоинструкцию.
6. Перенесли сайт на хостинг, подключили домен клиента.

Многостраничный сайт для психолога

1. Разработка дизайна.
2. Разработка кроссбраузерной адаптивной вёрстки.
3. Backend на CMS WordPress.
4. Запись подробной видеоинструкции.
5. Перенос сайта на хостинг, подключения домена.

Разработка главной страницы для детского бассейна «Плавничёк»

Разработали дизайн и вёрстку главной страницы на основе фирменного стиля клиента

Смотреть все работы

    или напишите нам в соц сетях:

    +7 (922) 909-99-66
    Политика в отношении использования cookie-файлов |Согласие на обработку персональных данных, собираемых с помощью метрических программ |Согласие на обработку персональных данных | Политика конфиденциальности

    Используем куки и рекомендательные технологии

    Это чтобы сайт работал лучше.

    Оставаясь с нами, вы даёте согласие на обработку файлов cookies и подтверждаете, что ознакомились с Политикой обработки файлов cookies